Подходы к установлению цены продажи

Содержание

Введение 3

1. Роль ценообразования в современной экономике 5

1.1. Цена: значение и сущность 5

1.2. Проблемы ценообразования в современных условиях 8

2. Исследование подходов к установлению цены продажи 13

2.1. Функции цены продажи 13

2.2. Характеристика подходов к установлению цены продажи 16

Заключение 28

Список литературы 29

Введение

Условия современной рыночной экономики ставят перед предпринимателями довольно сложные и многообразные задачи. Одной из труднейших является ценообразование. Ведь от правильно выбранной ценовой стратегии во многом зависит коммерческий успех любого предприятия.

Рынок – это место, где осуществляется процесс купли-продажи товара или услуг, очевидно, что каждая из сторон (продавец и покупатель) пытается удовлетворить свои интересы и потребности. Следует учесть, что рыночная экономика, в первую очередь, подразумевается как система, основанная на частной собственности, свободе выбора и конкуренции, она опирается на личные интересы, ограничивает роль правительства.

Каждая современная фирма нуждается в правильном выборе той или иной стратегии ценообразования, чтобы обеспечить лидирующее положение на рынке. В настоящее время все экономические процессы подвержены изменению, соответственно фирмам постоянно необходимо вносить коррективы в свою деятельность, чтобы выдерживать конкуренцию и сложные финансово-экономические ситуации. Все вышесказанное обуславливает актуальность и значимость рассматриваемой темы.

Целью работы является исследование подходов к установлению цены продажи.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть цену: значение и сущность;

- изучить проблемы ценообразования в современных условиях;

- исследовать функции цены продажи;

- провести характеристику подходов к установлению цены продажи.

Объектом исследования являются цены.

Предметом исследования являются подходы к установлению цены продажи.