Разработка рекламной кампании для предприятия общественного питания ООО "Версаль "Рестобар" Чеширский Кот".

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Зачастую товаропродвижение непосредственно связано с таким видом деятельности, как маркетинг. Вследствие проведенных мероприятий по товаропродвижению происходят существенные влияния на перспективу услуг и товаров на соответствующем рынке.

Маркетингом создаются условия для обнаружения требований потребителя и определяются пути их удовлетворения, что является действенным регулятором процессов на рынке, используя принцип непрерывности, комплексности и социальной ориентации, способным предоставить механизм обоюдовыгодного обмена между разнородными субъектами рыка. Это предусматривает изучение рынка и предсказание его развития, образование спроса на услуги и товары, и стимуляцию их градацию.

Сейчас в российских компаниях оперативно создаются структурные подразделения по пиар (связям с общественностью), в числе задач которых – оптимальное медиапланирование и проведение рекламных кампаний.

Реклама – направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. Управление рекламной деятельностью, медиапланирование, разработка и внедрение рекламной кампании являются важнейшей частью рекламной деятельности предприятий.

Объект исследования – ООО «Версаль». Предмет исследования – маркетинговая стратегия и рекламная деятельность ООО «Версаль».

Цель исследования – разработка рекламной кампании продвижения продукции ООО «Версаль».

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

– изучить сущность, понятие и виды рекламных кампаний;

– описать планирование и организацию проведения рекламной кампании;

– дать организационно–экономическую характеристику ООО «Версаль»;

– провести анализ маркетинговой ситуации ООО «Версаль» и обосновать необходимость проведения рекламной кампании;

– разработать план рекламной кампании по продвижению продукции ООО «Версаль»;

– дать экономическое обоснование проведению рекламной компании.

Теоретической и методологической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов по теме работы.

Информационной основой являются данные авторских исследований, а также данные, предоставленные ООО «Версаль».

В работе использовались следующие методы исследования: методы экономического и статистического анализа, индукция и дедукция, табличный, графический методы, анкетирование и пр.

Практическая значимость и область применения – предложенные рекомендации экономически обоснованы, внедрение предложенных рекомендаций в практическую деятельность ООО «Версаль» позволит повысить эффективность деятельности фирмы и будет способствовать повышению ее прибыльности и конкурентоспособности.

Структура работы включает в себя введение, 3 главы, заключение, список использованных источников и приложения.