26.Виды и роль посредников в процессе продвижения товаров.

Содержание

Введение 3

1. Роль посредников в процессе продвижения товаров 5

1.1. Посредники в процессе продвижения товаров: сущность и

классификация 5

1.2. Роль посредников в современной экономике 12

2. Управление посредниками в процессе продвижения товаров в

современных условиях 16

2.1. Логистические посредники и их роль 16

2.2. Стимулирование посредников в процессе продвижения товаров 19

Заключение 27

Список литературы 29

Введение

Роль торговых посредников на современном рынке постоянно подчеркивается в зарубежной и отечественной литературе. Более того, в высокоразвитых сферах мировой экономики она продолжает возрастать, что в первую очередь связано с уникальной способностью торговых посредников сокращать время доставки ценности (продукции и услуг) значительному количеству потребителей. Именно фактор времени является ключевым конкурентным преимуществом торговых посредников.

Поэтому их роль на российском рынке крайне низка и часто подвергается критике в связи с более высокими ценами на менее качественные продукцию и услуги, чем в развитых странах мира. Не вызывает сомнения тот факт, что без привлечения к сотрудничеству торговых посредников российским предприятиям невозможно обеспечить приемлемые условия реализации продукции и услуг на зарубежных рынках и, следовательно, достичь минимально необходимого уровня конкурентоспособности. Все вышесказанное обуславливает актуальность и значимость рассматриваемой темы.

Целью работы является исследование видов и роли посредников в процессе продвижения товаров.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть посредников в процессе продвижения товаров: сущность и классификация;

- изучить роль посредников в современной экономике;

- исследовать логистические посредники и их роль;

- проанализировать стимулирование посредников в процессе продвижения товаров.

Объектом исследования являются посредники в процессе продвижения товаров.

Предметом исследования является роль посредников в процессе продвижения товаров.