Реклама как вид социальной коммуникации

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические основы коммуникативного значения рекламы 6

1.1. Коммуникативные особенности рекламной деятельности 6

1.2. Влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций социума 11

Глава 2. Формирование ценностных ориентаций социума на примере

рекламы Coca-Cola 21

2.1. Характеристика бренда 21

2.2. Анализ рекламы бренда Сoca-Cola как примера социального воздействия

в процессе коммуникации 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

ПРИЛОЖЕНИЕ 36

ВВЕДЕНИЕ

Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия или продвижение товара к потребителю.

Одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. С помощью рекламы можно убедить потребителя в достоинствах товара и тем самым протолкнуть свою продукцию на рынок.

Рекламисты постоянно сталкиваются с необходимостью совершенствования воздействующей силы рекламных текстов, что определяется самой природой рекламы как вида актуальной коммуникации.

Степень разработанности. Изучение данной проблемы представляет определенную сложность, поскольку в зарубежной и отечественной литературе существует множество концепций коммуникации, отдельные стороны этого явления изучаются различными отраслями знаний.

Интерес к феномену коммуникации оформился в первой половине XX века. Прежде всего, необходимо отметить целый ряд философских концепций, непосредственно составляющих теорию коммуникации или выступающих ее методологической предпосылкой. Эти концепции представлены философией диалога (М. Бахтин, М. Бубер), постструктуралистскими теориями коммуникации, дискурса и языка (Ж. Делез, Ж. Деррида, М. Фуко), социально-философскими и частно-научными теориями, моделирующими социальную реальность как определяемую коммуникативными отношениями и существованием системы значений (Ю. Хабермас, П. Бергер, Дж.Г. Мид, А. Шютц). Разработка проблемы коммуникации связана также с именами Э. Гуссерля, М. Мерло-Понти, К. Ясперса.

Понятие коммуникации активно разрабатывается во многих областях знания: социологии (П. Бурдье, Г. Лассуэлл, Н. Луман, М. Маклюэн), психологии, семиотике и культурологии (Ю. Лотман, А. Моль, Р. Якобсон, У. Эко), технических дисциплинах (У. Уивер, К. Шеннон).

Наряду с многообразием отдельных оригинальных теорий и моделей коммуникации, следует отметить недостаточность обобщающих моделей и необходимость синтеза существующих разносторонних теорий коммуникации.

Анализ и исследование рекламы ведется, прежде всего, на уровне решений практических вопросов применения рекламных технологий. Такая литература многочисленна, представлена десятками книг зарубежных и отечественных авторов (Р. Батра, Дж. Майерс, Г. Картер, В.Л. Музыкант, Д. Огивли, И. Рожков и др.). Существуют исследования по истории рекламы (М. Старуш, В. Ученова). Многостороннее рассмотрение маркетинга, рекламы как инструмента маркетинга предпринято Жд. Бернетом, Ф. Котлером, И. Крыловым, С. Мориарти, Е. Ромат, С. Сэндиджем, Дж. Эвансом и др.

Целью данного исследования является выявление особенностей рекламы как вида коммуникативной деятельности.

В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:

• Охарактеризовать коммуникативные особенности рекламной деятельности

• Проследить влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций социума

• Дать характеристику бренда Сoca-Cola

• Проанализировать рекламы бренда Сoca-Cola как примера социального воздействия в процессе коммуникации

Объектом исследования является рекламная деятельность как вид коммуникации.

Предметом исследования являются особенности рекламной деятельности как метода социального воздействия в процессе коммуникации.

К методам, использованным в исследовании, относятся: анализ, синтез собранного в ходе исследования материала.

Информационной базой исследования учебная и периодическая литература, организационная структура компании ООО «Coca-Cola», а так же информационные ресурсы Интернет - порталов.

Цель и задачи работы определили ее следующую структуру: введение, 2 главы с параграфами, заключение, писок литературы, приложение.