Стратегическое планирование и контроль маркетинга.

Оглавление

Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии предприятия 4

1.1 Понятие виды маркетинговой стратегии 4

1.2 Этапы и методы разработки маркетинговой стратегии 4

Глава 2 Анализ маркетинговой стратегии медиаорганизации 4

Характеристика журнала "Esquire" 4

Место журнала "Elle" на рынке глянца 4

Глава 3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии медиаорганизации 4

3.1 Обоснование и выбор направлений совершенствования существующей стратегии маркетинга 4

3.2 Разработка основных мероприятий новой маркетинговой стратегии медиаорганизации 4

Заключение 4

Список использованных источников 4

Введение

В связи с постоянным развитием рыночной и экономики и соответствующим ростом конкуренции, руководители фирм находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления фирмами и рычагов повышения конкурентоспособности. В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании предоставляют большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены.

Важным аспектом маркетинговой деятельности по изучению рынков является постоянная связь с клиентами. В западных компаниях эта связь осуществляется в форме составления и заключения индивидуальных договоров с пользователями продукцией. Для того чтобы получить требуемую информацию о претензиях и пожеланиях, необходимо показать потребителям заинтересованность в этом предприятии, а также сообщить, каким образом они могут поделиться своими соображениями.

Основной целью данной работы является разработка проекта совершенствования маркетинговой деятельности Herst Shkulev Media. В качестве объекта данной работы выбрано издательство Herst Shkulev Media. Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия в условиях рыночной экономики.

В рамках поставленной цели сформулированы следующие задачи исследования:

1. Изучить теоретические основы разработки маркетинговой стратегии гостиничных предприятий

2. Провести анализ маркетинговой деятельности Herst Shkulev Media(на примере глянцевого журнала)

3. Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинга Herst Shkulev Media

Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, аналитические и другие методы.

Работа содержит введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы.

Практическая значимость проведенной работы заключается в возможности использования ее результатов для повышения эффективности маркетинговой деятельности исследуемого предприятия.