Совершенствование маркетинговой стратегии организации на примере ООО «МакДом»

Содержание

Введение………………………...………………….……………………………...3

1. Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии организации………………………………………………………………………..5

1.1. Современные подходы к разработке маркетинговой стратегии ……..…5

1.2. Виды маркетинговых стратегий …………………………………………6

1.3. Методы и инструменты стратегии маркетинга……………………...…..8

2. Анализ внешних факторов маркетинговой деятельности ООО «МакДом»10

2.1. Общая характеристика деятельности ООО «МакДом»………..……….10

2.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «МакДом»………….….....10

2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «МакДом»………………...13

3. Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии для компании ООО «МакДом»………………………………………………………………………...18

3.1. Стратегические направления развития маркетинговой деятельности ООО «МакДом»…………………………………………………………………….…..18

3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий…………....…….22

Заключение………………...……………………………………………..........…27

Список использованных источников и литературы………………………......29

Приложения………………..……………..……………………………….….….31

Введение

Темой данной курсовой работы является маркетинговая деятельность в обеспечении конкурентоспособности предприятия. Актуальность темы, для российских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинговой стратегии как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать. Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел российские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой стратегии на предприятии .

Актуальность и практическая значимость темы исследования обусловили постановку цели курсовой работы.

Анализ литературы по теме исследования свидетельствует о том, что проблема маркетинговой стратегии предприятия находится в центре внимания не только ученых, но и практиков. Данный вопрос нашел свое отражение в трудах таких исследователей, как: Бабкина Т.Н., Бочкарев С.В., Герасимова Е.Б., Горшков Р.К., Гравшина И.Н., Должанский И.З., Зайцев Н.Л., Иванова Е.А., Колесов П.Ф., Савельева Н.А. Чепурной И.П., Фатхутдинов Р.А., Цаплев Д.Н.и других.

Целью работы является разработка стратегии маркетинга организации.

Задачи данной работы:

1. рассмотреть теоретическое обоснование роли и значения маркетинга в разработки стратегии организации;

2. рассмотреть деятельность ООО «МакДом»;

3. рассмотреть мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии в ООО «Макдом».

Объектом исследования выступает ООО «МакДом».

Предмет исследования – разработка маркетинговой стратегии.

В работе использованы следующие методы исследования: системный подход, SWOT–анализ, конкурентный анализ, основанный на комплексном исследовании внутренней и внешней среды организации.

Теоретико–методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых, статьи в научных изданиях, периодической печати, а также учебная литература, в которой представлены различные подходы к маркетингу как повышение конкурентоспособности предприятия.

Решение поставленных задач определяет структуру курсовой работы: введение, основную часть – три главы, заключение, список использованных источников и литературы и приложения.

Во введении определены цель, объект, предмет и задачи исследования, дается обоснование выбранной темы, ее актуальность, характеристика использованных источников.

В первом разделе исследуются различные подходы к сущности и содержанию понятий маркетинга, рассмотрен процесс анализа методов стратегии маркетинга.

Второй раздел посвящен анализу деятельности ООО «МакДом».

В третьем разделе представлены мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «МакДом», а так же проведена оценка их экономической эффективности.

В заключении приведены основные результаты исходя из поставленных задач исследования.