Брендинг территории как механизм развития муниципального образования(на материалах МО)

Оглавление

стр.

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты брендинга территории в развитии муниципального образования 6

1.1. Понятие бренда и его составляющие 6

1.2. Сущность брендинга муниципального образования 13

Глава 2. Развитие муниципального образования в разработке брендинга (на материалах МО г. Астрахани) 17

2.1. Брендинг территории как направление муниципальной политики 17

2.2.Брендинг Астрахани как механизм развития муниципального образования 25

Заключение 30

Список литературы 32

Приложение 34

Введение

Актуальность темы для написания данной курсовой работы состоит в том, что потребности развития территорий городов и муниципальных образовании обусловили актуализацию проблем маркетинга территорий. Сегодня бред территории превратился в нематериальный актив. Рассматривая проблему территориального брендинга нужно определиться с тем, что может являться его объектом. В данном случае объектом становится территория. Синтезируя общие понятия, мы определили, что территория — это общая система, элементы которой вовлечены в процесс и могут играть роль активов, имеющих стоимостную оценку и способность приносить доход в будущем. Этот подход позволит определить основную задачу маркетинга территории как создание общественного климата, способного привлекать внимание инвесторов и быть удобным с точки зрения жизнедеятельности. Исходя из трактовки задачи, можно определить маркетинг территорий как вид практической деятельности, направленный на преобразование среды в целом и отдельных элементов основной целью которого является повышение качества жизни и эффективность деятельности всех взаимодействующих на территории субъектов. Если рассматривать маркетинг территорий в более узкой трактовке, то это вид деятельности, направленный на формирование имиджа территорий. Как составляющая часть маркетинга территории выступает территориальный брендинг, который представляет собой деятельность, направленную на формирование, а в дальнейшем поддержание позитивных ассоциации о территории, о продуктах, выпускаемых на ней, потребителях, а также предотвращение или изменение негативных мнений, которые не отвечают действительности. Понятие территориального бренда в России возникло в связи с географическими особенностями страны, спецификой требований государственных стандартов и особенностями государственного администрирования. Процесс формирования и развития бренда достаточно длительный. Специалисты в области регионоведения оценивают этот период сроком от 5-10 лет. На протяжении этого времени необходимо постоянно учитывать интересы потребителей, актуальность удовлетворяемых брендом потребностей, моду, престиж территории. Брендинг территорий — это работа с предубеждениями и стереотипами. Если осуществлять деятельность без их учета, то, скорее всего это повлечет потерю денег, поэтому работать с предубеждениями просто необходимо.

Сегодня бренд – инструмент стратегической конкурентоспособности за счет максимального использования конкурентных преимуществ и адаптации к ожиданиям и потребностям. У брендинговой стратегии обязательно должны быть цели это делает образ осязаемым, чтобы предвидеть результаты и оправдать расходы. Вполне возможно, что бренд не удачен не потому что нет креативных идеи, а потому что нет четких понятий, методологии, нет ясности кто отвечает за реализацию и как будет измеряться эффективность. При этом бренд выполняет социальную роль как инструмент повышения жизненной мотивации жителей региона. Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой.

В научной литературе широко представлена проблематика применения инструментов маркетинга в территориальном управлении. Местные власти также активно проявляют интерес к продвижению территорий, брендингу городов, формированию имиджа муниципальных образований и регионов. Это происходит на фоне острой необходимости перехода от теории к практике современного управления: спад экономического развития, снижение предпринимательской активности, растущая безработица, понижение качества жизни. Территориальный маркетинг становится жизненноважным инструментом развития в условиях меняющегося общества. Территориям необходимо дифференцировать себя от других, индивидуализироваться с целью привлечения экономических, политических и социальных объектов. В России создано большое количество брендов разных городов, но из-за недостаточной проработки концепции создания благоприятного образа, брендинг неэффективен и не оказывает положительного влияния на экономическое развитие территории. В России почти не сформирован грамотный подход к такому инструменту повышения привлекательности территории, что снижает его эффективность.

Проблеме формирования бренда территории посвящены работы: Андреев С.Н., Борисов Б. Л., Важенина И.С., Дайер Д., Далзелл Ф., Домнин В., Дэвид А., Жаворонков А.В., Илясова Е.В., Калмыкова Р. А., Котлер Ф., Кравцов А., Манн И., Нагорняк Т.Л. и др.

Объект исследования – технологии брендинга территории как в развитии муниципального образования на материалах МО г. Астрахани.

Предмет – разработка брендинга территории в развития муниципального образования на материалах МО г. Астрахани.

Цель: проанализировать брендинг территории как механизм развития муниципального образования на материалах МО г. Астрахани.

Основные задачи:

- рассмотреть понятие бренда и его составляющие;

- изучить сущность брендинга муниципального образования;

- выявить особенности брендинга территории как направление муниципальной политики;

- проанализировать брендинг территории Астрахани как механизм развития муниципального образования.

Методы исследования: теоретический анализ и синтез научной литературы по теме исследования.

Теоретическое значение заключается в изучении брендинг территории как механизм развития муниципального образования.

Практическая значимость заключается в возможности использования выводов и заключений данной работы в повышении эффективности технологии брендинга территории в развитии муниципального образования.

Структура работы включает в себя введение, 2 главы, заключение, список литературы и приложения.