Значение и использование Интернет в маркетинге

Оглавление

Введение 3

1 Теоретические основы маркетинга 5

1.1 Основные понятия и виды маркетинга 5

1.2. Общие цели маркетинга 8

1.3. Цели и задачи маркетинга на предприятии 11

2 Роль Интернета в маркетинге и его развитие 15

2.1. Понятие интернет-маркетинга и интернет-рекламы 15

2.2. Сайт предприятия как маркетинговый инструмент 20

2.3. Электронная коммерция и интернет-магазины 24

Заключение 32

Список использованных источников 34

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы обусловлена ростом конкуренции и необходимостью преобразования предприятия в гибкую, адаптирующуюся к внешним изменениям систему с высокой степенью устойчивости. Это может быть достигнуто только с применением современных механизмов стратегического управления, обеспечивающих достижение поставленных перед предприятием стратегических целей путем целенаправленного воздействия на основные направления его развития на основе тщательного анализа деловой среды предприятия. Одним из основных механизмов, обеспечивающих рост эффективности деятельности любого предприятия, является маркетинг. Для развития предприятия необходимо разрабатывать не только общую корпоративную, но и конкретную маркетинговую стратегию, позволяющую наиболее полно использовать ресурсы и возможности предприятия для максимального удовлетворения потребностей рынка.

С появлением Интернета в России и во всём мире наблюдается рост активности в области онлайновой торговли. На сегодняшний день через Интернет можно приобрести практически любые товары и услуги.

Электронная торговля - это ускорение большинства бизнес-процессов за счет их проведения электронным образом. В этом случае информация передается напрямую к получателю, минуя стадию создания бумажной копии на каждом этапе. Таким образом, электронную коммерцию можно характеризовать как ведение бизнеса через Интернет. В современном обществе всё больше компаний переносят значительную часть делового общения в Сеть

Целью написания работы является рассмотрение вопросов применения сети Интернет в маркетинговой деятельности. Предметом исследования является интернет-маркетинг в его различных проявляениях.

В соответствии с целью в работе должны быть решены следующие задачи:

 уточнить сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия;

 определить цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия;

 выявить роль и инструменты интернет-маркетинга, применяемые на современном этапе;

 - рассмотреть отдельные элементы интернет-маркетинга: интернет-реклама, корпоративный сайт, электронная торговля.

Работа содержит введение, 2 главы, заключение, список использованной литературы.