Маркетинговые стратегии в международном бизнесе

Введение...................................................................................................3

1. Понятие международного маркетинга

1.1. Определение и суть международного маркетинга...........................5

1.2. Задачи и направление международного маркетинга.........................8

2. Маркетинговые стратегии в международном бизнесе

2.1. Важность международного маркетинга в бизнесе............................11

2.2. Место маркетинговых стратегий в плоскости международного бизнеса..............................................................................................................20

Заключение...............................................................................................27

Список литературы.................................................................................29

Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что международные маркетинговые исследования обусловлены осуществлением успешной коммерческой деятельности на внешнем рынке.

На внешнем рынке точно, так как и на внутреннем необходим поиск покупателя и его убеждение в том, что именно предлагаемое ему изделие в большей степени, чем другие, отвечают его потребностям. Возникающие при этом вопросы «как найти», «чем убедить», «сколько это будет стоить» как раз и лежат в плоскости международного маркетинга.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.

Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности российских предприятий и организаций. Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран.

В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций.

Целью данной курсовой работы является изучение сущности, целей и видов международного маркетинга как одной из форм интеграции и взаимодействия предприятий различны стран. Большое внимание также уделяется также стратегиям международного маркетинга с точки зрения подходов к международным рынкам, на которых ведут деятельность компании международного бизнеса.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- дать понятие международного маркетинга;

- привести принципы и методы международного маркетинга;

- изучить факторы международного маркетинга и связанные с ними трудности;

- рассмотреть цели, задачи и функции международного маркетинга;

- рассмотреть виды международного маркетинга и связанные с ними стратегии.

Объектом исследования являются международный маркетинг.

Предметом исследования – маркетинговые стратегии в международном бизнесе.

Практическая значимость курсовой работы состоит в том, что она обусловлена возможностью использования материалов исследования в процессе преподавания.