Маркетинг потребительских товаров

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ 6

1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ 6

1.2 СОСТАВЛЯЮЩИЕ МАРКЕТИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ 8

1.3 МАРКЕТИНГ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ 11

2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛОТОСРИТЕИЛ» 17

2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 17

2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 18

2.3 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В КОМПАНИИ ООО «ЛОТОСРИТЕИЛ» 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

Введение

Актуальность выбранной темы исследования, изучение комплекса маркетинга потребительских товаров торгового предприятия, на примере продуктовых магазинов ООО «ЛотосРитеил» в городе Ярославль, определила объект и предмет работы, цель исследования, а также круг решаемых задач.

Объектом исследования является крупный магазин продуктовых товаров в городе Ярославль – ООО «ЛотосРитеил».

Предметом исследования, исходя из темы работы, выступают социально-экономические отношения, возникающие в деятельности фирмы в ходе повышения ее конкурентоспособности и разработки комплекса маркетинга потребительских товаров на предприятии ООО «ЛотосРитеил».

Цель исследования состоит в изучении комплекса мероприятий по разработке стратегии и повышению конкурентоспособности на основе маркетинга потребительских товаров фирмы ООО «ЛотосРитеил». Поставленная цель определила круг решаемых задач:

- рассмотреть теоретические особенности маркетинга потребительских товаров на предприятии розничной торговли;

- провести оценку конкурентоспособности ООО «ЛотосРитеил»;

- изучить особенности маркетинговой и рекламной деятельности ООО «ЛотосРитеил»

- проанализировать маркетинговую стратегию потребительских товаров в продуктовом магазине;

- выявить конкурентные особенности продуктового магазина ООО «ЛотосРитеил».

Практическая значимость работы выражается в том, что его результаты могут быть использованы руководством ООО «ЛотосРитеил» для формирования рациональной стратегии повышения конкурентоспособности.

Информационную базу работы составляют нормативно-правовые документы и статистические материалы, труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, данные опубликованные в периодической печати, документы и результаты анализа применяемых методов управления персоналом, статистические материалы Федеральной службы государственной статистики РФ, материалы научных конференций и совещаний, статистическая отчетность.