!Характеристика организационных структур управления маркетингом и сбытом.

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы построения службы маркетинга на предприятии 4

1.1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия 4

1.2. Организационные структуры маркетинга 4

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО ИПП «Уральский рабочий» 4

2.1 Общая характеристика деятельности ОАО ИПП «Уральский рабочий» 4

2.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ОАО ИПП «Уральский рабочий» 4

Глава 3. Рекомендации по формированию службы маркетинга ОАО ИПП «Уральский рабочий» 4

3.1. Мероприятия по созданию структуры службы маркетинга 4

3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 4

Заключение 4

Список использованной литературы 4

Введение

Актуальность темы работы обусловлена ростом конкуренции и необходимостью преобразования предприятия в гибкую, адаптирующуюся к внешним изменениям систему с высокой степенью устойчивости. Это может быть достигнуто только с применением современных механизмов стратегического управления, обеспечивающих достижение поставленных перед предприятием стратегических целей путем целенаправленного воздействия на основные направления его развития на основе тщательного анализа деловой среды предприятия. Одним из основных механизмов, обеспечивающих рост эффективности деятельности любого предприятия, является маркетинг. Для развития предприятия необходимо разрабатывать не только общую корпоративную, но и конкретную маркетинговую стратегию, позволяющую наиболее полно использовать ресурсы и возможности предприятия для максимального удовлетворения потребностей рынка.

Для обеспечения эффективности маркетинговой стратегии компании необходимо постоянное отслеживание состояния деловой среды предприятия в целом, и основных ее аспектов, максимально влияющих на предприятие. Один из инструментов формирования необходимых знаний являются маркетинговые исследования. На их основе принимаются решения по выбору товарного портфеля, ценовых границ, целевых аудиторий и методов продвижения продукции предприятия на рынок. Следовательно, тема работы является весьма актуальной.

Целью написания работы является разработка проекта создания маркетинговой службы предприятия. В качестве объекта данной работы выбрано ОАО ИПП «Уральский рабочий» Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия в условиях рыночной экономики.

В соответствии с целью в работе должны быть решены следующие задачи:

 Уточнить основные понятия маркетинговой деятельности

 Определить место в организационной структуре, функции и задачи службы маркетинга

 Дать общую характеристику деятельности ОАО ИПП «Уральский рабочий»

 Оценить эффективность маркетинговой деятельности ОАО ИПП «Уральский рабочий»

 Предложить мероприятия по созданию службы маркетинга в издательстве

 Рассчитать экономическую эффективность предложенных мероприятий

Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, аналитические и другие методы.

Работа содержит введение, 3 главы, заключение, список использованной литературы.

Практическая значимость проведенной работы заключается в возможности использования ее результатов для повышения эффективности маркетинговой деятельности исследуемого предприятия.